Ból menstruacyjny u kobiet, reklamy podpasek higienicznych nie znają Kanady Maszyny do podpasek higienicznych
Miesiączka jest najbardziej podstawowym zjawiskiem fizjologicznym, którego muszą doświadczyć wszystkie kobiety.Jednak w obliczu tego zjawiska społeczeństwo wydaje się od dawna przyzwyczajone do używania niejasnych słów, aby się do niego odnosić i opisywać go niejasnym językiem.To niewytłumaczalne i niejasne poczucie „wstydu” jest związane nie tylko ze sposobem, w jaki mówimy o menstruacji od dzieciństwa, ale także z pojęciem „wstydu menstruacyjnego” zawartego w reklamach i opakowaniach podpasek.
Ukryta czerwona krew, stopniowo kurczące się słowo „podpaska”, zmarginalizowany kobiecy wizerunek reklamowy… Jako punkt wyjścia wykorzystujemy reklamę i opakowanie podpasek higienicznych, mając nadzieję, że rzucimy okiem na wstyd i odwagę związaną z miesiączką.Kanada Podpaska maszyneria
Jeśli jesteś kobietą, musiałaś starannie schować podkładkę, tak jak ja.
Miesiączka jest zjawiskiem fizjologicznym, które pojawia się wraz z okresowymi zmianami jajników, okresowym złuszczaniem błony śluzowej macicy i krwawieniem i stanowi ważną część życia połowy ludzi na świecie.Jednak ilekroć wspomina się o „miesiączce” i „podpaskach higienicznych”, kobiety wciąż są zmuszane przez nieopisany „wstyd” i zamiast tego używają zaimków.Kanada Podpaski higieniczne
Warto zauważyć, że w dyskusjach na pokrewne tematy niektóre kobiety stwierdziły, że niektóre popularne przezwiska odnoszą się do menstruacji tylko z przyzwyczajenia, a nie ze wstydu.
Tajne kody i kryptonimy podpasek higienicznych wśród kobiet to tylko część wstydu menstruacyjnego.Należy dalej zapytać: jak powstaje wstyd menstruacyjny?Jak to się ma do podpasek i ich reklamy?Jak medialna prezentacja podpasek dyscyplinuje kobiety?
Zebraliśmy i posegregowaliśmy 143 krajowe reklamy telewizyjne 13 marek podpasek i przeanalizowaliśmy po kolei rzeczników reklamowych, treści reklamowe, kolory reklamodawców, słowa reklamowe i projekty opakowań podpasek, mając nadzieję na udzielenie odpowiedzi na nasze pytania..
Przeciwwskazania menstruacyjne: niewypowiedziana miesiączka, niewidoczna krew
W latach 70. XIX wieku pojawiły się pierwsze w historii reklamy podpasek, które odbiegały od obecnego stylu podpasek wielorazowych, sprzedawanych zazwyczaj razem z podwiązkami.50 lat później Kojisi rozpoczął erę jednorazowych produktów higienicznych i wypuścił pierwszą prawdziwą reklamę podpasek higienicznych.Głównym punktem sprzedaży w tamtych czasach było „łatwe do ukrycia i łatwe do noszenia”, a bezpośrednie wspomnienie o podpaskach higienicznych i menstruacji było tematem tabu.Egzemplarz reklamy pisał: „Poproś o nich po imieniu”.Dopiero w 1985 roku termin menstruacja (okres) pojawił się po raz pierwszy w reklamie telewizyjnej amerykańskiej marki Tampax.
Oczywiście jest to reklama podpasek higienicznych, ale unika się w niej mówienia o „menstruacji”.Ta tradycja trwa do dziś.Spośród 143 skompilowanych reklam 97 unikało wzmianki o słowie „miesiączka”, po którym następowało niejasne „te dni” jako pełnomocnik, a tylko 4 reklamy hojnie określały to jako miesiączkę .
Ponadto 88 reklam podpasek nie pokazywało koloru krwi, a nawet jeśli tak było, zamiast tego używano niebieskiego lub zielonego płynu.Jest to związane z „Zasadami samodyscypliny w reklamie podpasek higienicznych” (zwanymi dalej „Zasadami”) wydanymi przez China Advertising Association w 2016 r. Artykuł 4 „Zasad” stanowi, że „kolor płynu używanego do wykazać, że chłonność podpasek nie może być czerwona ani do niej podobna.kolor."W rezultacie zastąpienie krwi niebieskim płynem stało się tradycją w reklamie podpasek higienicznych, a coraz więcej reklam nie wydaje się imitować koloru krwi.
Uczony Guo Jingyi przeprowadził badania nad możliwościami i ograniczeniami reklam podpasek higienicznych łamiących tabu menstruacyjne.Twierdzi, że odpowiednie zapisy w Regułach utrwalą piętno menstruacyjne, że miesiączka jest nieczysta, brudna i powinna być ukryta.Chociaż branżowy kodeks samoregulacji nie jest równoznaczny z obowiązującymi przepisami i regulacjami, w rzeczywistości odzwierciedla normy opracowane przez społeczność branżową, taką jak reklamodawcy i agencje reklamowe, to znaczy, że uwzględniają one również stereotypy płciowe i normy płciowe otaczające wstyd menstruacyjny.
Jeśli istnieje tabu, ktoś musi je złamać.W 2016 roku Libresse Weir uruchomiła kampanię #BloodNormal# na całym świecie.Po raz pierwszy bardziej realistyczny czerwony płyn reprezentował krew, przełamując długoletnią reklamową metodę wyrażania krwi, polegającą na zastępowaniu krwi menstruacyjnej niebieską.Po przybyciu do Chin w 2019 r. Libresse Weier rozpoczęła kampanię „Odnów spojrzenie na miesiączkę”, wzywając kobiety do usunięcia wstydu menstruacyjnego i stawienia czoła temu normalnemu zjawisku fizjologicznemu. miesiączka/płeć.wrażenie.Kanada Podpaski higieniczne
Jednak w przypadku priorytetowego traktowania sprzedaży towarów, Libresse był nieuchronnie pod wpływem lokalnego wstydu menstruacyjnego i norm kulturowych dotyczących płci w Chinach, a postawa łamacza stopniowo zbliżyła się i stała się bardziej konserwatywna.W późniejszych reklamach „Nie ukrywaj menstruacji” i „Rozerwij etykietę, nie waż się ukrywać” gwiazdy zastąpiły zwykłe kobiety, a krew menstruacyjna nie była już reprezentowana przez czerwień, ale po prostu podkreślała krawiectwo i funkcję podpasek i nazywała się na kobiety, aby „kupić je” Kup kup”, aby wspierać miesiączkę, nie jest ukryty.Kanada Maszyny do podpasek higienicznych
Filtry menstruacyjne: upiększone kobiety i doświadczenie menstruacyjne
W normalnych warunkach fizjologiczne zjawisko menstruacji kobiet będzie trwało około 30 lat.Obecnie wiek pierwszej miesiączki u większości dziewcząt wynosi 12-13 lat (występuje wczesny trend), a brak miesiączki to zazwyczaj 44-55 lat.Jednak w reklamach podpasek prawie nie ma wizerunku kobiet powyżej 35 roku życia, a marki generalnie wolą przy wyborze rzeczników młode kobiety poniżej 25 roku życia, a nie ma rzeczników powyżej 34 roku życia.Prawie połowa kobiecych menstruacyjnych lat i historii menstruacyjnych jest ukryta przed pokazem.
Aby podkreślić skuteczność podpasek, bez względu na scenerię, większość reklam podpasek koncentruje się na kobiecych zajęciach rekreacyjnych i rozrywkowych.Kobiety w reklamach uwielbiają sport, obcują z naturą i czują się komfortowo podczas miesiączki.Nawet na scenie pracy jest to w większości przyzwoity i jasny obraz, nie ma śladu pracy i zmęczenia.Pojawiają się nawet reklamy, w których stosuje się bardziej intensywne ćwiczenia, takie jak salta, szybowanie i wspinaczka skałkowa, aby odzwierciedlić „cudowny efekt” podpasek i przedstawić stan menstruacyjny kobiet w „bezbolesny” sposób.
Jednak według „White Paper on Chinese Women's Physiological Health” opublikowanej przez First Financial Business Data Center w 2017 r., ponad 6 na 10 kobiet miesiączkujących odnotowało objawy bolesnego miesiączkowania i prawdopodobieństwo wystąpienia bolesnego miesiączkowania w pierwszym dniu miesiączka była aż 76%.Bolesne miesiączkowanie trwa średnio 1,8 dnia, co jest często przesłonięte w reklamach podpasek.Ponadto reklamy są zwykle umieszczane w prywatnym otoczeniu, w którym omawiane są menstruacje i podpaski higieniczne, odizolowane od publiczności.
Opierając się na tym samym apelu, fizjologiczne zjawisko menstruacji w reklamach jest często pakowane jako „problem”, podczas gdy używanie podpasek higienicznych to proces „uzdrawiania” i „ratowania”.Wykorzystaliśmy bazę danych chińskiego słownictwa emocjonalnego ontologii Dalian University of Technology, aby przeprowadzić analizę sentymentu na temat przechwyconych słów reklamowych podpasek higienicznych.Wyniki pokazują, że najczęstszą emocją w słowach reklamowych jest „dobra” (dobra), stanowiąca około 55,3%.Słowa obejmują witalność, delikatność, miękkość itp. Drugie to „szczęśliwy” wyrażany ze słów takich jak łatwość, przyjemność i łatwość oraz „wstręt” wyrażany w kategoriach zmartwienia, zmysłowości i dyskomfortu.
Wzorcowana metoda strzelania, ukształtowana w reklamie, wymaga zasadniczo mitologii efektu używania podpasek higienicznych i zaciemnia fizyczny i psychiczny dyskomfort, z jakimi mogą się zetknąć kobiety w okresie menstruacyjnym.Chociaż niektóre reklamy używają słów takich jak „rozdrażnienie”, „niepokój” i „zakłopotanie”, aby odzwierciedlić dyskomfort kobiet w okresie menstruacyjnym, wśród tych trzech słów o większej częstotliwości, „rozdrażnienie” i „zażenowanie” należą do „zła” w klasyfikacja emocjonalna, do pewnego stopnia nadal niesie ze sobą poczucie wstydu.
Postacie, sceny akcji i wyrażenia emocjonalne w reklamie odzwierciedlają główny ton reklamy.Kandinsky uważał, że kolor wywołuje odpowiednie odczucie fizyczne, które ma silny wpływ na umysł.
Większość istniejących domowych reklam podpasek higienicznych wykorzystuje jako główny kolor macaron o wysokiej jasności.Spośród 143 danych dotyczących reklam 37 reklam używa różu jako koloru głównego, co stanowi 1/4, a następnie 1/4.Niebieski kolor 34 słupków tworzy relaksującą i przyjemną atmosferę dla narracji treści.Aby dopasować główny kolor, postacie w reklamie są najczęściej ustawione jako słodkie księżniczki lub energiczne dziewczyny.
Co więcej, podczas kręcenia reklam obiektyw często symuluje męską perspektywę, skupiając się na krzywiznach kobiecego ciała i częściach ciała o cechach płciowych, a także często pojawiają się zbliżenia pośladków i ruchów skręcających biodra.Ludzie nie mogą przestać się zastanawiać, czy takie soczewki podkreślają cechy produktu, czy też cieszą oczy gapiów? Kanada Maszyny do podpasek higienicznych
Etykieta krawędzi: „Podpaski higieniczne”, których nie chcesz być zauważony
Oprócz reklamy zwróciliśmy również uwagę na „wstyd menstruacyjny” zawarty w opakowaniu podpasek higienicznych.Policzyliśmy proporcje napisów podpasek (czerwone), wzorów (różowe) i LOGO (białe) na opakowaniu zewnętrznym 13 marek podpasek do przedniej części opakowania zewnętrznego podpaski i ustaliliśmy, że trzy słowa „podpaska” są często tylko małe. Niewielkie miejsce jest umieszczone w rogu opakowania lub jest bezpośrednio wymazane, a główną pozycję zajmuje duża nazwa marki lub LOGO.
Chociaż większość dziewcząt może ocenić cechy produktu po nazwie marki, w przypadku mężczyzn, którzy nie wiedzą o podpaskach higienicznych, ten rodzaj opakowania produktu bez oczywistego słowa „podpaska” łatwo jest wywołać nieporozumienie..Niektóre We Media napisały w „Odrzucam również wstyd menstruacyjny”, że aby zwiększyć poufność, produkty te podjęły ogromne wysiłki w projektowaniu, aby pomóc kobietom ukryć istnienie menstruacji.Sto lat później wstyd, że Gao Jiesi chciał się ukryć pod hasłem „Poproś o nich po imieniu”, nie zniknął.
Epilog
Uczony Zhang Dianyuan uważa, że reklama, jako kulturowe zachowanie komunikacyjne, dostarcza metod poznawczych i treści poznawczych, które będą kształtować ogólną intuicję społeczeństwa.Jednak istniejące reklamy domowych podpasek higienicznych chcą tylko promować produkty i promować sprzedaż, a także używać różnych zaimków, aby wymazać słowo „menstruacja”, co nie tylko przymyka oko na rzeczywisty stan menstruacji kobiet, ale także próbuje upiększyć prawdziwe doświadczenie kobiet.Przedstawiany jako proces przyjemności.Rozprzestrzenianie się tej błędnej i przestarzałej koncepcji i świadomości „wstydu menstruacyjnego” nieświadomie wpłynie na myślenie i zachowanie odbiorców i stanie się główną przeszkodą w zmianie świadomości „wstydu menstruacyjnego”.
Sposobem na odrzucenie wstydu menstruacyjnego jest pokazanie menstruacji takiej, jaka jest.Im bardziej unikasz mówienia o tym, tym bardziej wstydzisz się menstruacji.Jak czytamy w artykule „Partners in India”: „Miesiąca nie jest chorobą dla kobiety, to jej wstyd”. Kanada Podpaski higieniczne
Czas publikacji: 25 lipca-2022