Witamy na naszych stronach internetowych!

Szybko zmieniający się rynek towarów konsumpcyjnych w Chinach ożywił się, a sprzedaż w zasadzie wróciła do poziomu sprzed epidemii

aktualności10221

Rankiem 29 czerwca Bain & Company i Kantar Worldpanel już dziesiąty rok z rzędu wspólnie opublikowali „Raport China Shopper”.W najnowszym badaniu „2021 China Shopper Report Series One” obie strony uważają, że szybko rozwijający się rynek towarów konsumpcyjnych w Chinach powrócił do poziomu sprzed epidemii, a sprzedaż w pierwszym kwartale tego roku wzrosła o 1,6% w porównaniu z tym samym w 2019 r. i wykazując umiarkowany trend ożywienia.
Jednak epidemia wywarła znaczący wpływ na nawyki konsumpcyjne chińskich konsumentów w różnych kategoriach i znacznie zmieniła wzorce konsumpcji osobistej.Dlatego też, choć niektóre kategorie powróciły do ​​przedepidemicznego trendu rozwoju, wpływ na inne kategorie może być bardziej trwały i trwać do końca bieżącego roku.
Zakres badawczy niniejszego raportu obejmuje głównie cztery główne obszary produktów konsumenckich, w tym żywność paczkowaną, napoje, środki higieny osobistej i środki czystości w domu.Badania pokazują, że po spadku w pierwszym kwartale, wydatki FMCG odbiły się w drugim kwartale, a trendy w kategoriach żywności i napojów, kategorii środków higieny osobistej i artykułów do pielęgnacji domu stopniowo się ujednolicały.Do końca 2020 r., pomimo spadku średnich cen sprzedaży o 1,1%, napędzanego wzrostem sprzedaży, szybko rozwijający się rynek towarów konsumpcyjnych w Chinach nadal osiągnie 0,5% wzrost sprzedaży w całym roku w 2020 r.
W szczególności, chociaż ceny napojów i żywności pakowanej spadły w zeszłym roku, sprzedaż żywności pakowanej wzrosła wbrew temu trendowi, głównie dlatego, że konsumenci obawiają się niedoborów żywności i gromadzenia dużych ilości niepsującej się żywności.Ponieważ świadomość zdrowotna społeczeństwa stale rośnie, popyt konsumentów na produkty pielęgnacyjne i ich zakupy w dalszym ciągu wzrasta, a sprzedaż środków higieny osobistej i domowej wzrosła.Wśród nich szczególnie wyróżniają się wyniki opieki domowej, z roczną stopą wzrostu na poziomie 7,7%, która jest jedyną kategorią, w której ceny rosną w czterech głównych sektorach dóbr konsumpcyjnych.
Jeśli chodzi o kanały, z raportu wynika, że ​​sprzedaż e-commerce wzrośnie o 31% w 2020 roku, który jest jedynym kanałem o szybkim wzroście.Wśród nich transmisje na żywo w handlu elektronicznym wzrosły ponad dwukrotnie, a odzież, produkty do pielęgnacji skóry i żywność pakowana znajdują się na pierwszym miejscu.Ponadto, ponieważ coraz więcej konsumentów spędza w domu, poszukiwane są kanały O2O, a sprzedaż wzrosła o ponad 50%.Offline sklepy spożywcze są jedynym kanałem, który pozostaje stabilny i zasadniczo powróciły do ​​poziomu sprzed epidemii.
Warto zauważyć, że epidemia zrodziła również inny ważny nowy trend: zakupy grupowe społecznościowe, czyli platforma internetowa wykorzystuje model przedsprzedaż + odbiór własny, aby pozyskać i utrzymać konsumentów przy pomocy „lidera społeczności”.W pierwszym kwartale tego roku wskaźnik penetracji tego nowego modelu sprzedaży detalicznej osiągnął 27%, a główne detaliczne platformy internetowe wdrożyły zakupy grupowe społeczności w celu wzmocnienia połączenia z konsumentami.
Aby w pełni zrozumieć wpływ epidemii na sprzedaż FMCG w Chinach, w raporcie porównano również pierwszy kwartał tego roku z tym samym okresem w 2019 roku przed epidemią.Ogólnie rzecz biorąc, szybko zmieniający się rynek towarów konsumpcyjnych w Chinach zaczął się odradzać i można oczekiwać przyszłego wzrostu.
Z danych wynika, że ​​pod wpływem powolnego ożywienia i umiarkowanego wzrostu wydatków na FMCG, sprzedaż na chińskim rynku FMCG w pierwszym kwartale tego roku wzrosła o 1,6% w porównaniu z analogicznym okresem w 2019 roku, czyli mniej niż 3% wzrost w 2019 roku w porównaniu z analogicznym okresem w 2018 roku. Choć średnia cena sprzedaży spadła o 1%, wznowienie częstotliwości zakupów stymulowało wzrost sprzedaży i stało się głównym czynnikiem wzrostu sprzedaży.Jednocześnie, wraz ze skuteczną kontrolą epidemii w Chinach, kategorie żywności i napojów, artykułów higieny osobistej i domowej powróciły do ​​wzorca „dwóch prędkości wzrostu”.


Czas publikacji: 22 października-2021